Burger King’in 62 yaşındaki CEO’su Tom Curtis, bir gün CMO’su Joel Yashinsky ’den şu teklifi alıyor… “Yeni kampanyamızın reklam filminde başrolde sen oynayacaksın.” Curtis çok net bir şekilde hayır yanıtını veriyor. Curtis tabii ki kalabalık kitlelerin karşısında konuşmaya, restoran sahipleriyle ve yatırımcılarla bir araya gelmeye alışkın biri. Ama kameranın karşısına…
İş dünyasında artık kimse “biz sezgilerimize güveniyoruz, veriye dayanmadan karar alıyoruz” demiyor, diyemiyor. Yapay zeka araçlarının da etkisiyle her toplantıda bir grafik, her sunumda bir analiz, her strateji belgesinde bir metrik seti varken kimsenin verisiz karar verme gibi bir lüksü kalmadı artık. Yöneticiler, pazarlamacılar, ajanslar, araştırma şirketleri, serbest çalışanlar, danışmanlar……
LinkedIn, öğrenmek, kendimizi geliştirmek ve kendimizi ve kurumumuzu ifade etmek için çok güçlü bir mecra. Özellikle hissedarların, CEO’ların ve üst yöneticilerin burada görünür olmasını, bir iletişim performansı göstermesini stratejik iletişim açısından kritik buluyorum. Çünkü bugün liderlik yalnızca iyi karar almakla ölçülen bir şey değil. İnsanların sizden bir cümle duymak, bir…
LinkedIn öğrenmek, kendimizi geliştirmek ve kendimizi ve kurumumuzu ifade etmek için çok önemli platformlardan biri ve iyi ki var. Özellikle hissedarlar, CEO’lar ve üst yöneticilerin bu platformda olmalarını ve bir iletişim performansı göstermelerini stratejik ve pazarlama iletişim uzmanı olarak çok önemsiyorum. Türkiye’de stratejik iletişim ve pazarlama iletişimi konularında 40 yıldır hem…
Bu Kadar Model Yanlış mı? Birkaç hafta önce İBE Business Institute olarak oluşturduğumuz “Türkiye’nin LinkedIn Tabanlı İş Dünyası Etkileyicileri” listesini açıkladım. Bu listeyi yakından takip ediyoruz. Gördük ki üç haftada bile bu listede işinden ayrılanlar ve yerine başka profesyonellere bırakanlar oldu. İşinden ayrılanları listede bırakmaya devam ediyoruz. O pozisyonun yeni sahiplerini de listeye…
“2025 Yılında Pazarlamayı Dönüştürecek 10 Yeni Akım” veya “2025 Yılının İnsan Kaynakları Trendleri” veya “CEO’ların 2025 trendleri” başlıklarını görmeyeniniz veya tıklamayanınız var mı? Ocak sonu hala bu başlıklar sosyal medyada devam ediyor. Peki, aynı başlıkların 2024 versiyonu ile 2025 versiyonu arasındaki 7 farklı bulun oyunu oynar mısınız desem? Oynadığınız en…
LinkedIn’deki “İş Dünyası Etkileyicileri” serimi biliyorsunuz, bu listeyi Yönetim Kurulu Başkanı / İş İnsanı, CEO, CHRO, CFO ve CMO pozisyonlarındaki liderlerle başlatmıştım. Şimdi ise, şirketlerin stratejik iletişim performansında kritik rol oynayan bir diğer önemli aktörü eklemeyi zamanın geldiğini düşünüyorum: Kurumsal İletişim Direktörleri. LinkedIn , öğrenmek, kendimizi geliştirmek ve kurumlarımızı ifade…
Liderlik ve ekip yönetimi üzerine konuşurken, futboldan örnek vermeyi seviyorum. Eğitimlerime katılan arkadaşlarım bilir. Çünkü futbol, bireysel yeteneklerin yanı sıra; takım uyumunun, eleman yetiştirmenin, şans vermenin ve stratejik yönetimin sahada en saf haliyle göründüğü bir spordur. “The Right Place – How National Competitiveness Makes or Breaks Companies” isimli kitabın sayfalarını…
Geçtiğimiz hafta sonu, Bahçeşehir Üniversitesi Uluslararası Liderlik Uygulama ve Araştırma Merkezi (ULMER) ve BAU Hükümet ve Liderlik Okulu (HLO) tarafından düzenlenen etkinlikte, “Siyasette Sosyal Medyanın Gücü” başlıklı oturumda konuşmacıydım. Dijital çağda siyasetin nasıl evrildiğini, sosyal medyanın siyasal iletişimde nasıl belirleyici hale geldiğini tartıştık. Konuşmamda öne çıkan noktaları sizinle de paylaşmak…
Dijital çağın siyasi iletişimin dinamiklerini nasıl dönüştürdüğünü ve Türkiye’nin LinkedIn Tabanlı Etkileyicileri Listesi‘ni paylaştığım bir önceki yazımda, Elon Musk’ın liderlik tarzının iş dünyası üzerindeki etkilerini de tartışmıştım. Musk ABD’de Devlet Verimliliği Dairesi’nin başına geçti ve aynı liderlik tarzını orada da deniyor. Kritik sorunun şu olduğuna inanıyorum: Bu liderlik anlayışı sadece…
Yapay zeka destekli kişiselleştirme, bize konfor ve hız vadediyor; tam da ihtiyacımız olanı, tam zamanında karşımıza çıkarıyor. Peki kolaylık uğruna neden vazgeçtiğinizi hiç düşündünüz mü? Henüz geçtiğimiz aylarda Journal of Advertising’de yayımlanan, Kimberley Hardcastle, Lizette Vorster ve David M. Brown tarafından yürütülen Understanding Customer Responses to AI-Driven Personalized Journeys (Tüketicilerin…
Bir reklam izlerken “Reklamı Geç” tuşuna basmak, pek çoğumuz için bir refleks haline geldi. Ancak bu eylemin altında, izleyicilerin reklamlara yönelik algısal ve duygusal tepkilerini şekillendiren psikolojik ve kültürel etkenler yatıyor. Bu dinamikleri doğru okumak, izleyiciyle etkili ve anlamlı bir bağ kurmanın ön koşulu niteliğinde. Tüketici davranışları üzerine yapılan araştırmalar,…
Uzun süredir, dijital reklamcılık dünyasında hedeflenmiş kampanyalar hakkında görüş dile getiriliyor. Kullanıcıların ilgi alanlarına ve davranışlarına dayalı hedefleme, reklamların daha etkili olmasını sağlamalı, ancak durum gerçekten bu mu? Geçenlerde LinkedIn’de karşıma çıkan bir grafik ve referans aldığı makale, bu sorunun cevabına ışık tutuyor. Grafiğin Analizi Grafikte, hedeflenmiş çevrimiçi kampanyaların, hedeflenmemiş…
Bir cumartesi sabahı yatağınızdan kalktınız, mutfağa gidip kahvenizi hazırlamak için makinenizi açtınız. Kapsülü yerleştirip tuşa bastınız, ancak o tanıdık ses gelmedi. Tekrar denediniz, fişi kontrol ettiniz, hatta farklı bir prize taktınız. Ama nafile… Kahve makineniz çalışmayı tamamen reddediyor. Geçmiş olsun, makineniz bozulmuş. Yeni bir kahve makinesi sipariş etmek için telefonu…
Bir sabah Instagram’da gezinirken karşınıza bir reklam çıkıyor. Fotoğraf neredeyse kusursuz; ışık, renkler, modelin bakışı… Her şey fazla düzgün. “Bu kadar kusursuz bir görüntü… Acaba yapay zekâ mı yaptı?” diye içinizden geçiriyorsunuz. Sonra küçük bir yazı gözünüze çarpıyor: “Generated by AI.” Peki, bu bilgi o reklama bakışınızı nasıl değiştirirdi? Daha…
Derin bir nefes alın. Biraz bekleyin. Şimdi düşünün, bu basit hareket sizin bir reklamı hatırlamanızı sağlayabilir mi? Auckland Teknoloji Üniversitesi’nden Amy Errmann’ın Journal of Advertising’de yayımlanan araştırması bu sorunun yanıtı aramış ve “mindfulness”, yani bilinçli farkındalık tekniklerini reklamlara entegre ederek marka hatırlanırlığını güçlendirmenin mümkün olduğunu ortaya koymuş. Nielsen’in 2017 yılında…
Çikolata’dan sonra dünyada sevmeyenini bulamayacağınız ürün sanırım dondurma.. Unilever için dünya çapında birçok ikonik dondurma markasına da sahip olan, küresel bir tüketici ürünleri devi diyebiliriz. Ben & Jerry’s, Magnum ve Cornetto gibi markalar, Unilever’in dondurma portföyünün temelini oluşturuyor, farklı ülkelerde de farklı marka stratejileri ile bu ürünleri pazarlayabiliyor. Ancak son…
Bu yazımın amacı, Southwest, Easyjet, Rynair, JetBlue, Indigo gibi markalarla başlayan ve hala devam eden düşük fiyatlı havayolu rekabetini incelemek değil. THY’nin acaba niye böyle bir kategoriye ikinci bir markayla girmeye ihtiyacı var, buna değinmek istiyorum. Daha ilk başta Pegasus, Atlasjet, OnurAir (low-cost carrier) rekabetinin ortasına neden Atlasjet’i çıkarma gereği duydu acaba? Bir markanın…
Getir ile ilgili yazdığım yazıya (https://www.linkedin.com/posts/prof-dr-ali-at%C4%B1f-bir-b0692a35_getir-techstartup-marketexpansion-activity-7196428626815283200-E0AL?utm_source=share&utm_medium=member_desktop) çok güzel bir ilgi oldu teşekkür ederim. Hem yorumlarınız, hem arayan soranlar hem de hem de yaptığım araştırmalar sonucu bir yazı yazma ihtiyacı daha doğdu. Önce gerçeklerle başladım, sonra bazı görüşleri aktardım, ardından da kendi görüşlerimi yazıp çağrıda bulundum. Yorumlarınız bekliyorum.. Yazıma önce yorum…
Bir zamanlar 11.8 milyar dolar değerinde olan Türk hızlı market uygulaması Getir , uluslararası pazarlardan çekiliyor. Peki, yanlış giden neydi? Hepimizin kabul etmesi lazım ki, Getir dünyaya örnek olacak bir iş modeli geliştirdi. Aynı Dominos Pizza’nın “30 dakikada teslim” modeli gibi, “10 dakikada o an ihtiyacın olan şey kapında” modeli…
Edelman ‘ı bilirsiniz, dünyanın en büyük Halkla İlişkiler (PR) şirketi. Edelman’ın Kuruluş yılı 1952, yeri Chicago. Kurucusu Daniel Edelman, 2013 yılından ölen Daniel Edelman’dan bayrağı alan Richard Edelman 1996’dan bu yana şirketin CEO’su. Şirketin 1 Milyar dolar geliri, 6500’ün üzerinde global ve yan şirketlerinden çalışanı var. Edelman internet sitesinde şunu söylüyor: “Bugün,…
Pazarlama dünyasında, reklam ve pazarlama stratejilerinin uzun vadeli etkileri üzerine yapılan araştırmalar, işletmelerin sürdürülebilir büyüme ve karlılık stratejilerini şekillendirmede hayati bir rol oynuyor ama bu araştırmalara çok kulak verilmiyor. Yazımda bu konularda yayımlanan makalelerin bulgularını ve metriklerini özetleyerek, pazarlama profesyonellerine ve akademisyenlere yol gösterici bir kaynak sunayım diyorum. Çünkü neyi…
Zara’nın “Snack” Tişörtü Krizi: Markalar Neden Ayağına Sıkmaya Başladı? Zara’nın çocuk koleksiyonunda yer alan bir tişört, beklenmedik (mi acaba?) bir krizle karşı karşıya kaldı. Tişörtün üzerinde yer alan “The perfect snack” ve “Take a bite” gibi ifadeler, bazı ebeveynler tarafından cinsel ve pedofilik çağrışımlara yol açtığı gerekçesiyle sert bir şekilde…
Çok Gururlandım. Global Sahnede Tanıdık Bir İsim: Murat Ülker Georgetown Üniversitesi’nin lise öğrencileri için hazırlanan Uluslararası İlişkiler programında okutulan bir makaleyi görünce gerçekten gururlandım. Bu program gençlere küresel iş dünyasında söz sahibi olan liderleri tanıtıyor. Bu program, öğrencilere uluslararası ilişkilerin temellerini öğretirken, aynı zamanda dünya genelinde büyük etkiye sahip kişilerin…
Hayatın büyük bir kısmı karar vermekle geçiyor. Hangi kariyer yoluna sapmalıyız? Hangi projeye öncelik vermeliyiz? Durup beklemeli miyiz? Durup beklemeyeceksek, ne zaman harekete geçmeliyiz? Bazı kararlar açıktır, içgüdüsel olarak doğru olanı hissederiz. Ancak birçok durumda belirsizlik, risk ve seçeneklerin fazlalığı süreci karmaşık hale getirir. İşte bu noktada, karar verme modelleri…
1914 yılında, okyanusun ortasındaki küçük bir adada İngilizler, Fransızlar ve Almanlar birlikte yaşamaktadır. O sırada Avrupa’da Birinci Dünya Savaşı çoktan başlamıştır. Ancak adadakiler bunun farkında değildir. Aralarındaki ilişkiler dostça devam eder. Ta ki, altı hafta sonra gelen bir posta gemisi, onları bir savaşa uyandırana dek.. Artık dost değil, düşmandırlar. Verdiğim…
Reklamcılığın özü yaratıcılık, yaratıcı olmayanı ilancılık oluyor! Yaratıcı işlerde hız her zaman önemlidir. Çünkü pazar şartları çabuk değişir. Bu nedenle de reklam ajanslarında devinim yüksektir. Kampanyalar yetiştirilmeye çalışılır, sunumlar hazırlanır, yeni fikirler için takvimler sıkışır. Hızlı olan, uzun dönemde müşteri ilişkileri yönetimi açısından kazanır. Hep böyledir. (Tabii iyi bir ajanssanız.)…
Sam Altman dün kişisel blog’unda “The Gentle Singularity” (Nazik Tekillik) başlıklı bir yazı yayınladı . Altman dijital “süperzekâ (AGI)dan söz edip, makinaya insan özellikleri atfetmeye korkutmamaya devam ediyor. Gelecek geldi, insandan daha süper işler yapan bişi (?) ürettik artık bunu nasıl sınırlayacaksanız konuşmaya başlayın, çok geç olabilir diyor. Siz ne…
Türkiye’nin Linkedin Tabanlı Etkileyicileri NoLeadfluencerŞirketPozisyonTakipçi SayısıLinkedIn Hesabı 1Murat ÜlkerYıldız Holding & PladisCEO316,183Murat Ülker – Yıldız Holding | LinkedIn 2Oğuz Alper ÖktemMartı TechnologiesCEO193,556Oguz Alper Oktem – Marti Technologies (NYSE: MRT) | LinkedIn 3Hakan BulgurluAPPLiACEO158,253Hakan Bulgurlu -APPLiA | LinkedIn 4Ömer Barbaros YişKaraca InternationalCEO147,767Omer Barbaros Yis – Karaca International | LinkedIn 5Ahmet BolatTurkish…